… außerhalb der Zeit: missglückte Werbung für Rolex Armbanduhren

Schaut man sich den neuen ROLEX-Kinospot an, wird man von Wehmut erfasst, Wehmut nach der guten alten Zeit, die jetzt ihrem Ende entgegengeht, nein: entgegenrast, denn hier steigt einer in sein Auto, um an der Tankstelle schnell noch was zu holen. Aber es wäre nicht Rolex, und es wäre nicht die gute alte Zeit, führe das Jüngelchen schnell vom Schlesischen zum Kottbuser Tor. Nein, fassungslos und voller Bedauern muss da ein italienischer Lebemann mit ansehen, wie dem Personal kurz vor dem Gala-Diner die Streichhölzer ausgehen und sein eigenes Feuerzeug dann auch nichts mehr hergibt. Kein Dinner aber ohne Candlelight, also springt er in den 12-Zylinder, lässt den Motor aufheulen, rast durch das nächtliche Rom auf die andere Seite der Stadt, wo die schönste Blondine südlich des Tiber … ihm einen Tropfen Benzin in sein Feuerzeug füllt.
Ahnungsvoll sinkt man in den Kinosessel, denn hier kommt noch einmal alles zusammen, was wir bald vermissen werden: der Armani-Anzug und das verständnisvolle Lächeln des Herrchens, das kraftvolle Röhren italienischer Benzinschlucker und die unbeschwerte Fahrt mit dem Wagen zur nächstliegenden Tanke, das legere Geld-aus-dem-Fenster-Werfen und jenes tiefsitzende Bedürfnis, das Wochenbudget eines zentralafrikanischen Flüchtlingslagers für eine Armbanduhr auzugeben. Und wie wir jetzt wissen, zeigt ja auch die Formel 1 mit den im Kreis herumfahrenden netten jungen Männern und ihren feist grinsenden Geldverschwendern bereits Ermüdungserscheinungen.
Zum Schluss aber, wir sind schon ganz tief im Kinosessel,  zeigt sich das wahre Herz dieser unserer Zeit, wenn der allerallerletzte Tropfen der kostbarsten Flüssigkeit der Welt, der winzigste Rest Öl dann doch noch einmal die Möglichkeit bietet, es uns zuhause ein letztes Mal gemütlich zu machen, denn wir spüren, dass es unwirtlich und kalt werden wird, dass wer jetzt kein Haus hat, sich keins mehr bauen und auch keine blödsinnig überteuerte Uhr mehr kaufen wird – fühlt sich dieser Werbespot doch an wie jener Strohhalm, der durchweicht und kaputt auf einen Schiffbrüchigen zutreibt, dem allerdings von vorneherein klar ist, dass das Scheißding sowieso nie für mehr taugte als für eine Metapher.